Frente a la estandarización y la alineación está la personalización. La corriente actual del mercado de la construcción nos está arrastrando hacia un mundo de soluciones industrializadas y repetitivas. Las grandes promotoras ponen en el mercado casas "para todos los públicos" acabadas con materiales neutros y poco expresivos. Así su rango de compradores será a priori mayor, basándose en el principio de ofrecer algo standard que se pueda vender rápido y sin problemas.
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