El proyecto está situado en Hapjeong-dong, un importante núcleo urbano donde confluyen los barrios culturales y comerciales del noroeste de Seúl: Hongdae, Sangsu y Mangwon. Con la sede de YG Entertainment, obra de UNStudio, como punto de referencia, este barrio conforma un contexto urbano plural en el que el antiguo tejido residencial se entremezcla con las corrientes transitorias y vertiginosas del comercio contemporáneo.
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