El pabellón se desarrolla como colaboración para la oficina Ideograma, quienes llevan la comunicación corporativa de Henkel, de modo de dar forma a la participación de Bekron/Bemezcla como auspiciador del evento “Obra del Año” que organiza ArchDaily, el que, para este año, se desarrolló en el Mirador Pablo Neruda ubicado en el Cerro San Cristóbal de Santiago. La condición de base para estas intervenciones –en que el auspiciador invierte, pero no es un filántropo– es simple, un asunto de posicionamiento de marca.
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