Crear esta nueva escuela de negocios para la Universidad cumplía con el propósito de construir una instalación de vanguardia que elevara los programas tradicionales, además de inspirar a una nueva generación de estudiantes interesados en programas como el emprendimiento. Para apoyar este propósito, el edificio fue ubicado intencionalmente lejos del campus, adyacente a un vibrante distrito comercial para generar relaciones con los líderes empresariales locales. Los elementos del programa, como un auditorio, un atrio y una terraza para eventos con vista al centro, invitan a las corporaciones a utilizar el edificio como propio y consolidar aún más su asociación con la universidad.
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